2轻松时刻
“我怎么可能支付宝花了24万元？”“支付宝的数据是不是错了？”1月5日，蚂蚁金服旗下支付宝上线个人账单，用户登录支付宝可以查看去年的个人经济状况。很多人看之前称“不太敢打开”，看完之后，一边通过朋友圈晒账单，一边又在感慨账单上的数据是不是错了。
事实上，随着移动支付的发展，线上账单早已不完全是“网购”概念，转账、线上线下消费、信用卡还款、手机充值等，都是人们常见的支出形式。在支付宝此次公布的个人账单中，也清晰地列出了不同场景的支付金额，就连网上“打赏”、发红包或者帮朋友代付账单等，也被列入了“其他”一栏。很多人看完这些明细后才意识到，自己的生活已经和网络密不可分。
据支付宝统计，总支出53万元，可以超过99%的人，总支出10万元，可以超过90%的人。按“剁手”情况看，购物6万元多可以超过99%的人，购物2万元可以超过94%的用户。
值得一提的是，查看并分享出账单的主力人群是80后、90后的年轻人，也是全球意义下的“千禧一代”。支付宝方面认为，相比“千禧一代”的父辈，这一代人的受教育水平更高，也是网络原住民。他们更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，也更重视健康和环保；他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受。所以，要想掌握市场的未来，就得懂得“千禧一代”。
事实上，此次的支付宝账单已经显示出不少“千禧一代”的消费习惯：在就餐方面，90后用户到店吃饭人数占比46%，外卖更高达61%；加上80后，两者的外卖消费占比达85%。在生活品质方面，年轻人对身体的管理和“美”追求在升级，其中80后用户在2016年的户外运动消费增长9%、美妆消费笔数增长16%；90后的增长更明显，其中户外运动增幅34%，美妆类高达63%。“千禧一代”在物质追求之外，对精神追求要求非常高，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%。
对于各种新的互联网产品，“千禧一代”也乐意尝试。比如超前消费方面，在目前1亿“花呗”用户中，“千禧一代”占86%，其中每四个90后，就有一个使用“花呗”；“千禧一代”虽然不是传统的高净值人群，但对低门槛的理财方式情有独钟，在蚂蚁聚宝理财平台近1亿用户中，“千禧一代”占到81%。
不少机构和专家都看好“千禧一代”对未来市场的主导。数据显示，中国的“千禧一代”超过4亿人，这一数量是美国同代人的5倍。高盛据此预测，随着中国“千禧一代”的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。
中国社科院金融研究所副研究员郑联盛则认为，第三方支付及其带来的移动支付叠加人口结构变迁，不仅改变了消费结构，并将催生更多服务。在上一代人眼中，“生活金融化”或“金融场景化”不可想象，但这已是“千禧一代”的主流生活方式。作为已经或即将成为社会的中坚力量，“千禧一代”将深刻影响未来的消费模式。
中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院秘书长梅峰指出，从2016全民账单可以看出未来的商业机遇，包括移动支付成为主流、信用消费成为趋势。他认为，移动支付改变了消费手段，信用消费改变了消费理念，两者合力带来的是对互联网技术的推动，以及对消费驱动经济发展的深刻诠释。
西南财经大学金融学院副教授张晓玫认为，80后、90后等“千禧一代”的消费习惯几乎左右了移动支付总的消费习惯，所以读懂“千禧一代”是读懂未来消费逻辑、读懂移动互联网发展的必修课。尤其是在超前消费方面，“千禧一代”的偏爱值得关注。根据生命周期理论，人的消费意愿取决于其预期的一生的收入，“千禧一代”敢于超前消费，说明年轻一代对于未来是看好的，他们相信未来的收入会超过现在，并会越来越好。
